开年以来 二次元经济线上火热

2025/05/10

　　随着电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破120亿元，电影衍生周边文创的市场需求也在不断扩大。近日，记者从多个线上社交及交易平台了解到，多款哪吒手办盲盒不仅“一吒难求”，连带着几年前发售的手办价格也一路水涨船高。

　　“门店没有现货，线上不定期补货，但是已经排到6月份以后。”一家泡泡玛特门店店员告诉记者，泡泡玛特出品的这款天生羁绊系列手办盲盒销售火爆。

　　以“哪吒”为代表的二次元经济正在疯狂生长。数据显示，2024年，中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元，其中谷子经济（围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济）市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。据艾媒咨询预计，未来数年谷子经济市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

　　“谷子”一词源于英文“goods”的音译，通常指与动漫、游戏等版权作品相关的周边商品。2025年开年以来，以闲鱼、小红书为代表的线上平台，成为谷子经济增长的核心引擎。

　　小红书也凭借谷子线亿的浏览量，成为年轻用户“吃谷”决策的核心阵地。1月，该平台推出“谷圈达人扶持计划”，鼓励用户分享开箱测评、收纳展示等内容，带动相关笔记互动量环比增长45%。

　　“让我花钱买衣服裤子或者出去玩，我可能舍不得，但是买喜欢的手办，毫不犹豫！”记者在一家快递代收点见到刘东时，他正在对一个大箱子进行拆检。这是一个可动人偶手办，出自国产动漫《斗破苍穹》，价值1695元，刘东告诉记者，今年以来，他已经购入了6个手办，总价值在7000元左右。

　　和刘东一样，连康也是一个资深的“00后”二次元文化爱好者。过年前，他才完成了一次“高追”行为。此前，《黑神话：悟空》套装在京东平台首发，短短一分钟便售罄，和游戏本体相比，套装包含的一款天命人可动手办成为众多游戏迷青睐的对象。“当时没抢到，于是花高价从别人手里买了一个。”连康告诉记者，在他看来，喜欢比什么都重要。

　　数据机构QuestMobile此前发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已经达到5亿，其主力军为“90后”“00后”人群，多身处一、二线城市。同时，也有数据显示，61.39%的谷子消费者为女性，超半数分布在一线%的消费者愿为限定商品支付高溢价，75.06%的消费者追求全系列收藏，凸显“情感投射”和“圈层认同”需求。

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